Автор: Кети Кесслер

Вы наверняка замечали, что некоторые электронные книги неправдоподобно-быстро расходятся по Всемирной Паутине огромными тиражами, моментально появляются на колоссальном количестве сайтов и занимают топовые позиции в рейтингах самых популярных, в то время как другие так называемые «е-буки» не в состоянии пробить себе дорогу на компьютеры читателей…

Проще говоря, одни книги становятся самыми настоящими бестселлерами буквально за несколько часов после своего появления, тогда как другие совершенно не в состоянии снискать внимание и любовь аудитории (даже несмотря на глобальные мероприятия по раскрутке и вложения солидных средств в их рекламу).

А Вам никогда не приходило в голову подумать над тем, почему так происходит?

Нет?

Зря. Особенно в том случае, если Вы собираетесь наладить собственный высокоприбыльный бизнес по созданию и продаже электронных книг.

Хотите – верьте, хотите – нет, но факт остается фактом: все электронные книги, ставшие настоящими бестселлерами (и даже те, которые только станут ими в будущем!) имеют между собой некоторое количество общих черт, общих характеристик. Именно благодаря безусловному наличию данных характеристик, они и становятся лидерами продаж.

Что же это за характеристики?

Разумеется, Вам необходимо их знать и обязательно соблюсти в каждой Вашей электронной книге, если Вы желаете добиться получения нужной прибыли с ее продаж! С целью помочь Вам проконтролировать их соблюдение, и была написана данная статья, дальнейший текст которой содержит, по сути, проверочный список из 10 пунктов, в которых и изложены эти характерные черты любого электронного бестселлера.

Вот они – целиком и полностью в Вашем распоряжении.

1. Автор книги должен хорошо разбираться в той теме, которой посвящена написанная им книга. Как говорится – без комментариев.

Это, казалось бы, совершенно очевидное и логичное требование нарушается во Всемирной Паутине на каждом шагу. Я уже потеряла счет прочитанным мной электронным книгам, с первых строчек которых было абсолютно ясно: автор весьма слабо представляет себе предмет книги и в лучшем случае имеет по рассматриваемой теме весьма и весьма поверхностные знания.

Нужно ли говорить, что подобная книга никогда не получит хороших шансов на достойный коммерческий успех?

Поэтому для того, чтобы электронная книга, которую Вы собираетесь продавать, оправдала Ваши финансовые ожидания, ее автор должен досконально знать освещаемую в книге тему.

Если книгу пишете Вы – это требование касается лично Вас, если же книгу по Вашему заказу готовит писатель-фрилансер – соответственно, нужно убедиться в его квалификации и обладании требуемыми знаниями.

2. Выбор уникальной темы или рассмотрение уже известной темы с уникальной, необычной точки зрения. Один из способов обеспечить любой электронной книге сумасшедший коммерческий успех (точно также, как и любому другому товару) – это позаботиться о ее уникальности.

Пристальное и тщательное освещение в книге той темы, которой жадно интересуется целевая аудитория и которой до Вашей книги никто не уделял должного внимания – гарантированный способ обеспечить неслыханные показатели продаж и извлекаемого из них дохода. Кстати говоря, этот прием применялся в издательском деле с тех самых пор, как этот бизнес появился на свет – и еще никогда не подводил тех издателей, кто правильно им пользовался.

С другой стороны, если тема, которая была выбрана для Вашей электронной книги, уже достаточно пристально освещена в многообразной литературе – у Вас все равно есть отличные шансы прилично заработать. Все что Вам нужно сделать в этом случае – рассмотреть в своей книге какой-либо конкретный вопрос данной темы, которому вся остальная литература уделяет недостаточное количество внимания, либо же изложить в своей книге заданную тему под оригинальным, нетипичным для остальной литературы углом зрения.

И коммерческий успех Вашей книге будет гарантирован!

3. Ваши рассуждения и выводы, приводимые в книге, должны подтверждаться объективными данными. Вне зависимости от того, насколько хорошо Вы владеете темой, которой посвящена Ваша книга и насколько авторитетным специалистом в своей области Вы являетесь, приводить подтверждения Ваших слов в тексте книги абсолютно необходимо.

Для этого приводите в своих книгах многообразные иллюстрации, цитаты из других источников, статистические данные, научные факты, сведения из энциклопедий и так далее –одним словом, такую информацию, которая исходит из независимых авторитетных источников и всецело подтверждает Ваши выводы и ход Ваших рассуждений.

На самом деле подобная работа поможет Вам существенно повысить продаваемость Вашей книги! Она, конечно, потребует от Вас дополнительных затрат сил и времени на создание книги, но она того стоит – можете не сомневаться!

4. Излагая содержание книги, смотрите на мир глазами читателя. Самые успешные книги, которые только когда-либо были написаны и продавались (неважно, с прилавков ли оффлайновых книжных магазинов или в Интернете) всегда были написаны от лица читателя.

Этот прием позволяет добиться максимальной легкости восприятия содержимого книги Вашим читателем, повышает качество усвоения информации, гарантирует более простое и быстрое достижение результата, а соответственно – резко ускоряет обретение грандиозного коммерческого успеха!

Если Ваша книга представляет собой, скажем, руководство по решению тех или иных проблем, которыми страдает Ваша целевая аудитория и ради решения которых покупается Ваша книга (кстати, самый популярный тип книг, продаваемых в Сети!) – излагайте в книге материал от лица типичного Вашего читателя, который успешно прошел все нужные шаги по решению проблемы с помощью подаваемой в книге информации.

Либо же расскажите о таком типичном Вашем читателе и о том, как он справился со всеми стоявшими перед ним задачами с помощью Вашей информации (это будут так называемые детальные инструкции, изложенные от третьего лица).

Книга, написанная подобным образом, всегда будет пользоваться искренней любовью читателей, а значит – прекрасно продаваться!

5. Излагая содержание книги, оставайтесь самим собой. Это очевидное и критично-важное для обеспечение коммерческого успеха требование также нарушается во Всемирной Паутине – сплошь и рядом. И не только в ней. Все чаще и чаще книги, написанные с нарушением данного традиционного правила появляются на прилавках оффлайновых книжных магазинов.

Грубейшая ошибка!

Каждый автор, каждый публицист, да и каждый человек вообще обладает собственным уникальным и неповторимым стилем изложения материала. И занимаясь написанием своей электронной книги, не пытайтесь от этого собственного стиля уходить. Во-первых, это совершенно не нужно, во-вторых, это опасно и губительно!

Занимаясь подготовкой текста Вашей электронной книги всегда оставайтесь самим собой.

Покопайтесь в своей памяти и вспомните недавно прочитанные Вами электронные книги. А теперь вспомните те из них, которые понравились Вам больше остальных. Голову даю на отсечение, что каждая из понравившихся Вам книг написана в уникальной авторской манере, в ней четко просматривается собственный стиль автора, верно?

То же самое должно быть справедливо и для Ваших книг – тогда они также будут нравиться читателям, как те книги, которые больше всего понравились и запомнились Вам.

Так называемый «научно-книжный» стиль изложения материала, идеальный для докторских диссертаций и серьезных научных трудов, в электронных книгах, продаваемых широким массам читателей, совершенно неуместен. Язык Вашей книги должен быть живым – только в этом случае Вы сможете удерживать читательский интерес на протяжении изучения Вашей книги, а также нужную степень усвоения читателем Вашей информации.

Полагаю, не нужно лишний раз рассказывать о том, как эти параметры влияют на коммерческий успех книги, верно?

6. Информация, излагаемая в книге, должна пониматься и усваиваться предельно легко. Одна из самых распространенных ошибок, совершаемых большинством авторов электронных книг состоит в том, что написанные ими книги никому кроме них самих не понятны.

Вне зависимости от того, какой теме посвящена Ваша электронная книга – будь то секреты правильного наклеивания почтовых марок на конверты либо «высшие материи» квантовой физики – всегда старайтесь излагать текст с помощью максимально простых и доступных для понимания слов, фраз и выражений.

Я понимаю, что Вы наверняка являетесь профессионалом высшего класса в своей области, но Вам важно знать, что как минимум 99 % тех, кто станет покупать Вашу книгу, таковым не является. Посему если Вы желаете обеспечить Вашей книге хорошие показатели продаж – Вы обязаны снизойти со своего пьедестала до уровня простого смертного и написать текст книги так, чтобы он был понятен даже школьнику.

Всегда помните о том, что покупатель Вашей книги приобретает ее для того, чтобы учиться. Поэтому никогда не пытайтесь заставить его прыгать выше головы – коммерческого успеха это никогда не принесет.

7. Излагая свои мысли, рассуждения и выводы, приводите наглядные примеры. Хорошие наглядные примеры – признанный и эффективный педагогический инструмент. Общеизвестно, что люди усваивают информацию гораздо лучше, проще и продуктивнее, если объяснение сопровождается хорошими, доступными для понимания и максимально наглядными примерами.

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы каждая важная мысль книги разъяснялась как минимум одним наглядным примером – читатели будут Вам за это очень благодарны!

С этой же целью, если есть такая возможность – демонстрируйте в своей книге разнообразные иллюстрации, наглядные материалы и пр. – все это существенно облегчит читателю усвоение содержимого Вашей книги, а значит, сделает ее гораздо более успешной на онлайновом книжном рынке.

8. Позаботьтесь о том, чтобы обеспечить Вашей книге вычитку «свежим глазом» перед тем, как она будет опубликована. Данная процедура является обязательной, если Вы желаете обеспечить Вашей электронной книге максимальное качество и максимальный коммерческий успех.

После недель (а, возможно, и месяцев), на протяжении которых Вы усердно трудились над созданием Вашей электронной книги, в Вашем восприятии получающегося текста происходят очень интересные изменения, которые в издательском деле принято называть «писательской слепотой».

Заключается сие явление в том, что, подготовив текст своей электронной книги и начав его вычитку, Вы читаете то, что должно быть на написанных Вами страницах, а не то, что реально на этих страницах находится. :-)

Это объяснимое и нормальное рабочее явление.

Но его влияние не должно губительно сказываться на Вашей электронной книге.

Отсюда возникает необходимость вычитки текста Вашей книги «свежим глазом». Реализуется она следующим образом: Вы даете для внимательнейшего прочтения текст своей электронной книги человеку, который имеет хотя бы некоторые познания в Вашей теме и у которого все в порядке со знанием языка. А затем анализируете рекомендуемую им «работу над ошибками» и устраняете все замеченные недостатки.

А в том, что в этих «замеченных недостатках» не будет недостатка – можете не сомневаться! И простите за каламбур.

Кроме того, в ходе данной сторонней вычитки в Вашем тексте будет найдено огромное количество самых разнообразных ошибок – грамматических, орфографических, синтаксических и прочих, несмотря на то, что Вы тщательно устраняли их самостоятельно.

И тогда Вам станет понятен смысл фразы «в текст вкрались опечатки». :-)

9. Электронная книга должна быть мультиплатформенной. Вопреки распространенному заблуждению, далеко не все пользователи Сети пользуются таким же компьютером с той же операционной системой, что и Вы. И далеко не факт, что созданная Вами электронная книга исправно откроется на компьютере Вашего покупателя.

А Вам нужно позаботиться о том, чтобы она открывалась вне зависимости от того, каким компьютером, какой операционной системой и какими настройками пользуется Ваш читатель. Это предполагает два возможных варианта создания Вашей книги:

а) создание книги в мультиплатформенном формате (самые распространенные – txt, doc, PDF);

б) создание книги в нескольких форматах – чтобы при покупке читатель мог выбрать нужный ему формат, который откроется именно на его компьютере.

Если Ваша электронная книга будет открываться только на какой-либо одной платформе (например, Windows), а на других (скажем, Mac OS) – нет, серьезного коммерческого успеха Вашей книге не видать как своих ушей.

10. Постарайтесь свести к минимуму размер файла. Распространение скоростных каналов подключения к Сети еще не говорит о том, что об объеме файлов заботиться больше не нужно. Запомните: чем меньше будет объем файла Вашей электронной книги – тем удобнее будет пользоваться ею Вашему читателю.

Допустим, Ваша электронная книга «весит» мегабайт 20 и имеет PDF-формат.

Представьте, что Ваш читатель подключен к Сети через высокоскоростной канал, но у него очень слабый и «долго думающий» компьютер. Что получится? Он купит Вашу электронную книгу, быстро ее скачает, а затем она будет минут 40 открываться у него на компьютере…

Как Вы считаете – это положительно или отрицательно скажется на мнении о Вас и Ваших книгах этого покупателя? На том мнении, которым он будет делиться со всеми окружающими, на форумах, в чатах, письмах… кстати, и Вам он наверняка кое-что напишет, не совсем приятное…

А ведь это – только один пример. Подобных примеров я могу Вам привести не один десяток.

Поэтому минимизация «веса» исходного файла электронной книги все еще важна, и будет важной в неопределенно долгой перспективе. Единственное, что Вам нужно тут иметь в виду – сокращение объема файла не должно идти в ущерб качеству книги!

Итак, теперь в Вашем полном распоряжении имеются 10 обязательных характеристик, которым должна соответствовать Ваша электронная книга, чтобы стать настоящим бестселлером на информационном рынке Всемирной Паутины и принести Вам заслуженный доход в виде прибыли с ее продаж.

Источник - http://www.ebook-publishing-tools.com/

Кети Кесслер – профессиональный консультант по вопросам написания электронных книг и созданию бизнеса на основе их продажи.

Перевод на русский язык - Павел Берестнев, http://www.berestneff.com

Серия сообщений "Инструменты заработка":
Часть 1 - Как взламывают Smartrespoder.ru
Часть 2 - Как зарабатывать на блоге про диеты.
...
Часть 6 - С чего начать зарабатывать в интернете.
Часть 7 - Как важно сделать ПРАВИЛЬНЫЙ и ПЕРВЫЙ шаг!
Часть 8 - 10 требований, которым должна отвечать Ваша электронная книга, чтобы стать бестселлером
Часть 9 - Семь шагов для написания блистательных статей.